OJD acreditará la veracidad del sistema de medición de audiencias 'on-line' de Nielsen//NetRatings

La Oficina de Justificación de la Difusión y la compañía especializada en medición de audiencias en Internet Nielsen//NetRatings han alcanzado un acuerdo por el cual la primera auditará el sistema de medición de audiencias 'on-line' de la segunda, con el fin de acreditar la veracidad y fiabilidad de la información de mercado que obtiene a través de sus análisis de tráfico web. En virtud de este acuerdo, ambas partes crearán una sistema avanzado y global que integrará tanto los procesos de auditoria utilizados tradicionalmente por OJD como la última tecnología de medición de Nielsen. El objetivo, además, es afrontar los nuevos retos del mercado, tales como la llamada Internet 2.0, o los nuevos usos de la tecnología Ajax, Internet a través del móvil y vídeo 'on-line', entre otras. La compañía aspira a añadir una garantía añadida a sus datos "a través de la objetividad e independencia en la certificación de OJD", que también actualizará sus sistemas de control y justificación de acuerdo a las últimas tecnologías de medición. En este sentido, el director general de OJD, Eusebio Serrano, destacó que "este acuerdo, sólido y llamado a perdurar en el tiempo, permitirá a ambas partes una optimización del servicio, que, sin duda, potenciará el sector de Internet en nuestro país". Según el director general de Nielsen//NetRatings España, Gustavo Núñez, "este proyecto es un paso decisivo en la consolidación de la medición 'on-line', que responde a las exigencias de credibilidad y confianza demandadas por el mercado. Internet es un medio en pleno crecimiento que precisa una medición sólida, que transmita toda la confianza posible tanto a las agencias como a los anunciantes".