El teléfono móvil y los SMS se están convirtiendo en los últimos tiempos en el canal por excelencia para realizar campañas publicitarias, algo que podría llamar la atención si se analizara la forma con la que llega al consumidor, mucho menos atractiva que otros formatos publicitarios. De los encuestados por Lotojuegos.com, el 68% de los usuarios han recibido algún anuncio en formato de “mensaje corto” en su móvil. Además, según el estudio elaborado por Lotojuegos.com, el móvil se sitúa como segundo canal en impulso de compra por delante del correo electrónico e internet, superado únicamente por la televisión, posicionándose en mejor lugar que medios tradicionalmente más asentados como la prensa o la radio.
En nuestro país, este nuevo canal está en auge con una tasa de apertura del 95%, frente al 32% del e-mail, canal castigado por el SPAM (correo publicitario no deseado), fenómeno que no ha llegado a estos dispositivos portátiles. Según Eduardo Vilar, “a medida que el mercado vaya madurando y el uso de esta forma de comunicarse se diversifique, la diferencia de ratios del SMS con el correo electrónico se irá reduciendo. De esta forma, una vez ocurra esto, sólo las empresas como Lotojuegos.com que hayan apostado por un posicionamiento líder en servicios móviles podrán aprovechar los beneficios de un gran mercado que cuenta con más de 40M de clientes potenciales”.
