PRIMER spot de TV en soporte de papel

Fiat presenta en España el primer spot de televisión sobre soporte de papel.

Gracias a esta novedosa campaña, el FIAT 500 protagoniza un innovador anuncio que utiliza la tecnología Realidad Aumentada para trasladar el 3D en movimiento a su nuevo modelo. A través una web especial para esta ocasión, el lector-espectador puede participar del universo mágico de FIAT en el que una imagen impresa se convierte, con una webcam, en un spot audiovisual.

SI QUIERES VER UNA DEMOSTRACIÓN, PULSA EN EL LOGO DE FIAT Y VERÁS EL VIDEO QUE LO PRUEBA.

Para descubrirlo y experimentarlo tienes que hacer esto:

1.-Acceder al microsite http://www.fiat500masterpiece.com/ (aparecerá una página en blanco, sin contenido)

2.-Activar la WebCam

3.-Acercar la imagen (publicidad del medio) a la WebCam

Además, a través del la Web: http://www.fiat500masterpiece.com/, el usuario también puede personalizar el spot incluyendo su pequeño objeto en el anuncio.

Un 70% de anunciantes aumentarán sus inversiones en publicidad online durante 2009

Según el informe que la EIAA (European Interactive Advertising Association), la publicidad online está teniendo un papel cada vez más importante en las estrategias de marketing, con un 47% de los anunciantes considerando el entorno online como factor esencial en el marketing mix (frente al 38% en 2008 y el 17% en 2006).

En este sentido, el estudio indica que no crecen los presupuestos sino que se invierte menos en el resto de medios para hacerlo en medios interactivos (37% de los anunciantes estiman que el aumento de las inversiones de publicidad online proviene de la TV, el 32% opina que proviene de periódicos y el 46% piensa que de revistas).

Según el estudio Mediascope de la EIAA 178 millones de europeos se conectan a Internet semanalmente, y las búsquedas que se realizan a través de este medio influyen un 41% en la decisión de compra final de los usuarios, lo que demuestra que Internet se está convirtiendo en un medio muy codiciado por los anunciantes.

Google controla más de la mitad de la publicidad de Internet

Google controla el 57 por ciento del mercado de los servidores de anuncios a través de sus empresas DoubleClick y AdSense, mientras que Yahoo!, en segundo lugar, alcanza un 9,7 por ciento, según un informe de la compañía Attributor.

Este estudio es el resultado del análisis a lo largo del mes de octubre de 75 millones de dominios, en el que se resalta el "dominio" de Google en este apartado respecto al resto de competidores. Así, destaca que tanto Yahoo como Microsoft han registrado en los últimos meses "pérdidas significantes" y, a día de hoy, la suma del mercado publicitario de ambos es inferior al 15 por ciento del total.

Así, Doubleclick ocupa una posición de predominio entre las 'webs' de más de un millón de usuarios (tres veces más que Yahoo, el siguiente competidor). En el caso de AdSense, el liderazgo se produce en las 'webs' "pequeñas", con una ventaja siete veces superior a ValueClick --en este apartado, la suma conjunta de Google, Doubleclick y la propia AdSense representa el 98 por ciento del sector--.

La inversión publicitaria en Internet alcanzará los 700 millones antes de final de año

Superará el desembolso que las empresas destinan a la publicidad en radio, revistas o paneles exteriores, mientras se espera que en 2009 se convierta en el tercer medio publicitario, tras la TV y los periódicos.

Este estudio de PriceWaterhouse-Coopers afirma que "el perfil del consumidor está cambiando mucho y se está acercando a Internet en sustitución de la televisión. Esto supone que se está segmentando al consumidor, lo que permite un crecimiento progresivo de la implantación de los productos en Internet y de su publicidad".

Desde 2002 a 2007, la inversión en publicidad ha aumentado en más de un 500%, hasta llegar a los 482,42 millones de facturación a finales del año pasado.

La segmentación del consumidor ha provocado que los sectores que aprovechan Internet como soporte publicitario sea también muy específico, dominado casi en exclusiva por el sector del turismo y viajes (16,93%) y las finanzas (13,11%).

Esta evolución de la inversión en publicidad va en paralelo a la revolución tecnológica de la red, como demuestra que en el último año se haya cuadruplicado el uso de vídeo como soporte, así como la utilización de imágenes dinámicas.

Un estudio dice que los internautas preferimos recibir publicidad segmentada de acuerdo a nuestros intereses

El dato es resultado de un estudio llevado a cabo por wunderloop en Alemania

El estudio analizó una muestra compuesta por 514 usuarios alemanes de Internet basándose en aquellos aspectos que consideraban importantes en el uso de la Red. Las principales conclusiones extraídas fueron las siguientes:
.-El 47% de los encuestados considera como aspecto más importante el hecho de que la publicidad online se adapte a sus intereses.
.-El 38% de los encuestados creen que lo más importante de la publicidad online es que esta sea entretenida.
.-El 67% de los encuestados señalan que los más importante es que los contenidos online se adapten a sus intereses.

Antiguos estudios consideraban el factor “entretenimiento” como esencial para el éxito de la publicidad online. Ahora, el estudio, encargado por wunderloop, y llevado a cabo por la sociedad del Forsa Society for Social Research and Statistical Analyses (Sociedad para la Investigación Social y Análisis estadísticos) ha señalado que si el factor del entretenimiento es muy importante, aún lo es más que los usuarios reciban publicidad afín a sus intereses.
“El estudio demuestra que las ofertas adaptadas específicamente teniendo en cuenta los intereses de los usuarios son más fácilmente aceptadas por estos”, comenta Torsten Ahlers, CEO de wunderloop; y añade, “nuestra innovadora tecnología de targeting permite a nuestros clientes realizar precisamente este acercamiento individualizado”.

Internet desplazará este año a la televisión como primer soporte publicitario en Reino Unido

lSegún un comunicado de la consultora Enders Analysis, "esperamos que la publicidad online llegue a los 3.560 millones de libras (más de 4.500 millones de euros) este año, superando a las ventas de la televisión que estimamos será de 3.390 millones de libras. Esto hará de Internet en Reino Unido el medio publicitario más grande, acumulando el 19 por ciento del total de las ventas".

La tendencia ahora estaría en que los anuncios que se ven en televisión se trasladen a Internet, aunque de momento los vídeos publicitarios on-line sólo representan un uno por ciento.

La publicidad crece más en Internet que en el resto de medios convencionales: alcanza 482 millones € en 2007 y este año superará los 70

La inversión publicitaria en Internet supuso el pasado año un total de 482,42 millones de euros, frente a los 310,45 millones de 2006, lo que implica un crecimiento del 55,39 por ciento. Un informe, elaborado por Pricewaterhouse, muestra que la publicidad en la Red representa ya un 6,04 por ciento de inversión sobre el total de medios tradicionales aunque en valores absolutos, 2007 ha sido el año en que Internet ha protagonizado el mayor crecimiento de su historia, con la cifra de 171,97 millones de euros.
Este fuerte incremento se debe, según el estudio, a la cada vezmayor apuesta por el medio de los diferentes sectores deanunciantes, el modelo de buscadores y enlace patrocinados, querepresentan el 49,30 por ciento de la inversión y el aumento de losformatos gráficos, que alcanzaron los 244 millones de euros deinversión.
Según las predicciones de este estudio, en 2008 la inversión online superará los 700 millones de euros, situándose a la par envolumen de inversión que otros medios como exterior, radio yrevistas, y se prevé que en 2009 Internet será el tercer medio eninversión, por detrás de televisión y prensa.

En 2008 la publicidad sintonizará más con Internet que con la Radio

Según datos de Zenith Optimedia la inversión publicitaria global en la Red casi duplicará su porcentaje entre 2006 y 2010 en detrimento de la mayoría de los otros medios, en especial, la radio, la prensa y las revistas. El próximo año alcanzará el 9,4 por ciento del gasto total, frente al 7,9 por ciento de la radio, y, durante ese año, sólo Internet, cine y publicidad exterior aumentarán su porcentaje de participación en el mercado.
La publicidad en Internet representará a finales de 2007 más de 36 billones de dólares, de esta forma, el medio crecerá un 24 por ciento en 2008 y un 69 por ciento más a lo largo delos próximos tres años, hasta alcanzar los 61 billones de dólares en 2010.
Los medios tradicionales crecerán un 5 por ciento a lo largo del próximo año y un 14 por ciento a lo largo del periodo 2007-2010. Además, para 2009, el medio logrará un porcentaje de participación en la inversión publicitaria de doble dígito en 2009, y sobrepasará a la publicidad en revistas en 2010, con un 11,5 por ciento del total de la inversión.
La publicidad en Internet supera en la actualidad el 15 por ciento la inversión publicitaria global en los mercados europeos de Dinamarca, Noruega, Suecia y Reino Unido. En estos países, en 2010,Internet concentrará más del 20 por ciento de la inversión.

La inversión publicitaria en la RED crecerá todavía más que lo previsto

Los vídeos "on line" y los buscadores provocarán este año un crecimiento del 30% en la inversión publicitaria en Internet, nueve veces más que el del resto de los medios, según las estimaciones de ZenithOptimedia, que eleva así de nuevo sus pronósticos sobre publicidad en la Red para 2007. La consultora calcula que la inversión publicitaria en Internet crecerá concretamente un 29,9% este año, frente al 28,6 que auguró hace tres meses.Aparte de los vídeos "on line" y los buscadores locales, que son los segmentos que más crecen, en Internet también se desarrollan muy rápidamente otras áreas, como los anuncios clasificados y el resto de las opciones en buscadores.ZenithOptimedia estima que Internet representará el 9,5% de la inversión publicitaria mundial en 2009, cifra mínimamente más alta que el pronóstico de hace tres meses (9,4%). Entre 2006 y 2009, la inversión publicitaria en la Red crecerá un 85%Los Juegos Olímpicos de Pekín de 2008 elevarán la participación de la televisión en la inversión publicitaria mundial hasta un 38,2% el año que viene.La prensa escrita es la que más está sufriendo el bache, por culpa precisamente de Internet, dado que éste es un medio mucho más ágil a la hora de actualizar y proporcionar noticias, además de ser un eficaz sustituto de los anuncios clasificados.

La inversión publicitaria en Internet supera los 7.000 millones de euros. En España crecerá este año nueve veces más que la del resto de medios

Las cifras, facilitadas por IAB y Princewaterhouse Coopers, confirman el imparable ascenso de la inversión en Internet en detrimento de medios tradicionales como la prensa y la radio. El presidente de la división internacional de Microsoft, Jean-Philippe Courtois, confirmó que el mercado estaba creciendo a un ritmo anual del 20% mientras que el conjunto de la inversión publicitaria lo hacía a tan sólo un 3%.
Los ingresos crecieron un 25% durante el segundo trimestre respecto al mismo período del año anterior situándose en un récord trimestral de 5.100 millones de dólares. Una consecuencia de esta expansión es que los medios y las compañías tecnológicas están construyendo grandes negocios de publicidad en Internet.
En nuestro país los vídeos “on line” y los buscadores provocarán este año un crecimiento del 30% en la inversión publicitaria de Internet, nueve veces más que el del resto de los medios, según estimaciones de Zenith Optimedia.
La prensa escrita es la que más está sufriendo este incremento ya que Internet es un medio mucho más ágil a la hora de actualizar y proporcionar noticias, además de ser un eficaz sustituto de los anuncios clasificados.

Internet representa el 4,25% mercado publicitario frente al 24,53% diarios

El director general de la Asociación de Editores de Diarios Españoles (AEDE), Ignacio María Benito, ha afirmado que internet suponía el 1,32% del mercado publicitario nacional en el año 2002 y que esta cifra ha aumentado en cuatro años hasta el 4,25%, aunque sigue lejos del 24,53% de los diarios. Benito hizo esta consideración durante las IV Jornadas sobre Prensa y Nuevas Tecnologías, organizadas por la AEDE, que acogió el Rioja fórum de la ciudad de Logroño. De acuerdo con los datos de la consultora Price Waterhouse, que utilizó Benito para su intervención, la inversión publicitaria en medios interactivos en España ascendió en 2006 a 310,5 millones deeuros, casi el doble que el año anterior y casi cuatro veces más que en 2002, aunque lejos de los que correspondería por sus audiencias. El incremento de las inversión publicitaria en el resto de medios para el mismo cuatrienio fue casi del 35%.

Apenas un cincuenta por ciento de las empresas españolas disponen de una página web, frente a más del 60% de la media de la UE, dato que se reduce al 40 por ciento para empresas de menos de cincuenta trabajadores

La facturación publicitaria de medios "on line" en España ascendió a 311 millones de euros, en 2.006

Es la conclusión del último estudio de la federación IAB, que aglutina a 15 asociaciones especializadas en publicidad a través de Internet. Esta cifra, según la IAB, se enmarca en el grupo de cola por inversión.
El dato global del continente ascendió a 8.003 millones de euros, según un informe elaborado en 13 países del continente, con datos que recogen el gasto en exhibición, clasificados y directorios, búsqueda y publicidad por correo electrónico.
En concreto, Reino Unido representó la mayor parte del gasto europeo de publicidad 'on-line', con un 39 por ciento del total (3.101 millones de euros); mientras Alemania representó el 22 por ciento (1.752 millones de euros); y Francia, el 15 por ciento (1.179 millones de euros).
Los Países Bajos son el cuarto mercado más grande con un 7 por ciento (564,3 millones de euros), por Italia con un 6 por ciento (480.2 millones de euros). España, Dinamarca, Bélgica, Austria, Finlandia, Grecia, Eslovenia y Croacia representan conjuntamente el 12 por ciento restante (927 millones de euros). Por formatos, el 31 por ciento del gasto de publicidad online se realizó en todos los formatos de publicidad online; el 45 por ciento, en publicidad de buscadores, con el 22 por ciento en clasificados y directorios; y el 1,6 por ciento, en marketing por correo electrónico.

Estudio alerta sobre fraude en la publicidad "online" de "pago por visión"

El fraude en la publicidadde "pago por visión" está suponiendo que los anunciantes paguenentre un 10 y un 15 por ciento más por tráfico "fantasma", según uninforme difundido hoy en San Francisco (EE.UU.). El estudio de Fair Isaac, una agencia especializada en rastrearel fraude "online" y combatirlo con tecnología apropiada, muestraque los anunciantes tienen que pagar extra por "clicks" falsos en lapublicidad que colocan en sitios como Google o Yahoo. Este estudio se suma a otros anteriores que ya alertaban delproblema y que plantean dudas sobre la efectividad de este tipo depublicidad "online" y las maneras de verificarlo. El problema, llamado "fraude en el click", se produce cuando lostimadores pinchan repetidamente en anuncios para incrementar losbeneficios de una empresa afiliada o hacer que una compañía rivaltenga que pagar más por su publicidad. Esto se lleva a cabo manualmente, con empleados en países dondela mano de obra es barata, según este estudio, o con softwareespecialmente diseñado para pinchar automáticamente. De esta manera, los anunciantes estarían pagando por tráficofantasma, que no existe en realidad. "Estos resultados representan un significativo paso adelante pararesolver el problema del fraude en la publicidad online", dijoJoseph Milana, investigador de Fair Isaac.

La inversión publicitaria en Internet en el mundo crecerá un 28,2 por ciento, frente al 3,7 del mercado total de medios.

La inversión mundial publicitaria en Internet crecerá este año un 28,2 por ciento frente al 3,7 por ciento de promedio del resto de medios convencionales, con lo que la Red se consolidará como cuarto medio en importancia en 2008, tras la televisión, los diarios y las revistas. La inversión en televisión durante el año en curso alcanzará los 167.000 millones de dólares, seguida de los 126.000 de los diarios, y los 56.000 de las revistas. Los medios 'on-line' facturarán 31.000 millones de dólares al finalizar el ejercicio, un 7 por ciento del mercado mundial.

En al actualidad, Internet representa más del 10 por ciento de la tarta publicitaria en tres mercados --Noruega, Suecia y Reino Unido-- y en 2009 lo hará en once mercados --Australia, Canadá, Dinamarca, Israel, Japón, Noruega, Corea del Sur, Suecia, Taiwan, Reino Unido y Estados Unidos--. El mayor índice de participación de Internet se registrará en el Reino Unido, donde representará el 16,6 por ciento del total en 2007 y el 22,6 por ciento en 2009.

China mueves 900 millones de euros en PUBLICIDAD DE INTERNET. Focus Media absorverá a la principal agencia publicitaria de internet.

Según publica la prens CHINA, Focus Media, la mayor firma de publicidad en pantallas de televisión en exteriores, transporte público,oficinas y centros comerciales de China, proyecta comprar la principal agencia publicitaria de internet del país, Allyes Information Technology.

Según la Agencia EFE, Allyes utiliza tecnología para distribuir publicidad de manera personalizada, ya que envía diferentes anuncios en función del historial de búsquedas de cada usuario, lo que se aplica en más del 80 por ciento de los portales comerciales del país.

La publicidad en INTERNET en España creció un 33% el año pasado

La inversión real estimada del mercado publicitario en 2006 se situó en 14.590 millones de euros, registrándose un crecimiento del 6,2% sobre los 13.743 millones de euros del año anterior.

La inversión en Internet, un 33% más elevada que la del año anterior, se sitúa en torno a los 160,3 millones de euros, frente a los 120,5 millones del año anterior.

Son datos del estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria.