Estudio alerta sobre fraude en la publicidad "online" de "pago por visión"

El fraude en la publicidadde "pago por visión" está suponiendo que los anunciantes paguenentre un 10 y un 15 por ciento más por tráfico "fantasma", según uninforme difundido hoy en San Francisco (EE.UU.). El estudio de Fair Isaac, una agencia especializada en rastrearel fraude "online" y combatirlo con tecnología apropiada, muestraque los anunciantes tienen que pagar extra por "clicks" falsos en lapublicidad que colocan en sitios como Google o Yahoo. Este estudio se suma a otros anteriores que ya alertaban delproblema y que plantean dudas sobre la efectividad de este tipo depublicidad "online" y las maneras de verificarlo. El problema, llamado "fraude en el click", se produce cuando lostimadores pinchan repetidamente en anuncios para incrementar losbeneficios de una empresa afiliada o hacer que una compañía rivaltenga que pagar más por su publicidad. Esto se lleva a cabo manualmente, con empleados en países dondela mano de obra es barata, según este estudio, o con softwareespecialmente diseñado para pinchar automáticamente. De esta manera, los anunciantes estarían pagando por tráficofantasma, que no existe en realidad. "Estos resultados representan un significativo paso adelante pararesolver el problema del fraude en la publicidad online", dijoJoseph Milana, investigador de Fair Isaac.