Según datos de Zenith Optimedia la inversión publicitaria global en la Red casi duplicará su porcentaje entre 2006 y 2010 en detrimento de la mayoría de los otros medios, en especial, la radio, la prensa y las revistas. El próximo año alcanzará el 9,4 por ciento del gasto total, frente al 7,9 por ciento de la radio, y, durante ese año, sólo Internet, cine y publicidad exterior aumentarán su porcentaje de participación en el mercado.La publicidad en Internet representará a finales de 2007 más de 36 billones de dólares, de esta forma, el medio crecerá un 24 por ciento en 2008 y un 69 por ciento más a lo largo delos próximos tres años, hasta alcanzar los 61 billones de dólares en 2010.
Los medios tradicionales crecerán un 5 por ciento a lo largo del próximo año y un 14 por ciento a lo largo del periodo 2007-2010. Además, para 2009, el medio logrará un porcentaje de participación en la inversión publicitaria de doble dígito en 2009, y sobrepasará a la publicidad en revistas en 2010, con un 11,5 por ciento del total de la inversión.
La publicidad en Internet supera en la actualidad el 15 por ciento la inversión publicitaria global en los mercados europeos de Dinamarca, Noruega, Suecia y Reino Unido. En estos países, en 2010,Internet concentrará más del 20 por ciento de la inversión.
